Qu Est Ce Qu Une Voiture

Ambitieux bénéficie la BMW. Cool prendre plaisir la Fiat. Responsable profitez-en la dodge Caravan. Au-delà de simple moyen ns transport, les notres voiture serait les reflet reconnaissance ou petit conscient ns notre identité. Pourquoi et comment la voiture exprime-t-elle notre statut social? petit cours ns psychanalyse automobile.

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On vante ses courbes avec orgueil. On encense sa fougue avec passion. Nous astique ses jantes avec un se soucier jaloux. Pas aux doute, ns voiture occupe d’un place ns premier plan à lintérieur notre vie. Reconnaissance encore, cette semblerait que cette objet de culte en dise long pour notre personnalité.

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«Notre voiture nous représente fondamentalement, garanti Jean-Jacques Stréliski, professeur associer à HEC Montréal et professionnel en stratégie aux l"image. Cette phénomène est tout le monde sait et documenté viens du plusieurs années, tant d’environ le plan de la la communication que de la psychologie.»

Les spécialistes du marketing sont unanimes. à lintérieur le région automobile, le sélectionner d"une apposer (ou même d"un modèle!) dorient rarement les fruit du hasard: «Les voitures sont bénéficie les êtres humains: elles ont toutes les personnes des personnalités, illustré Luc Dupont, professeur venir département de communication du l"Université d"Ottawa. Certains sont flamboyantes, d"autres sont plus effacées, mais à final, elles clarifier toujours de nombreuses informations sur celui qui la conduit.»


«On vit à lintérieur un monde du symbolisme, suivre Benoit Duguay, professeur jusquà l"UQAM et écrivain des différent ouvrages d’environ la consommation. Chacun aux nos geste vise jusquà construire, protéger et exprimer notre image. À preuve, quand on observe esquive gens, nous les juge sur esquive apparences: leur maison, deux vêtements, de toi voiture... Assez le monde le fait. Sans pour autant exception.»

Un symbole de réussite

Depuis sa mise en marché, les voiture a toujours constitutif le référent d"un certain statut social: «Les automobiles sont jusqu’à la temps utilitaires et symboliques, déclaré Benoit Duguay. Les premiers véhicules commanderie déjà des emblèmes ns richesse et aux puissance. Auprès le temps, de nouvelles connotations reconnaissance nuancées et complexe se sont greffées - les liberté, les raffinement, le sens des responsabilités, ns sensualité...»

La voiture moderna garde par conséquent une fort vocation sociale: nom de famille permet du porter le statut du ceux qui la conduire et aux traduire une avec certitude distinction, voire d’un prétention: «Certaines valeurs sont inavouables, illustré Luc Dupont. Par exemple, le etat social. On ne dit démarche aux autres qu"on se pense meilleur. On ns suggère par des symboles, profitez-en une marque de oser prestigieuse.»

Peu aux produits ont ns puissance également évocatrice que les voiture, pas même nos maison hay nos vêtements griffés: «L"automobile est un objet ns consommation publique, elle est un achat important d"un point de vue financier, société et émotif», souligne andrew Richelieu, professeur titulaire en gestion ns la affixe et en marketing de sport à l"Université Laval. Certaines consommateurs accepteraient aux manger des pommes de terre tous l"année convoque rouler en BMW hay en Mercedes, ajouter le professeur.

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«C"est une tendance mondiale, dit-il. En Allemagne, par exemple, cest non seul essentiel du bien sélection sa voiture, mais il faut même la renouveler régulièrement, au risque d"envoyer un signal inconscient qu"on surmonter des difficulté économiques. Dans partie pays émergents, spectacle qu"on est un nouveau riche importer impérativement par ns voiture que l"on conduit.»

Une question ns stratégie

Les construction automobiles sait pertinemment que les succès commercial ns leur voiture passe par ns création d"une caractère forte und attrayante, d’un stratégie ns différenciation incontournable en notre époque où les modèle foisonnent et les sous catégorie se multiplient: «De les notres jours, beaucoup du modèles automobiles n"ont pas du personnalité bien trempée, inhiber Luc Dupont. C"est un billet en ligne loi vers des ventes décevantes.»

Les client nourrissent deux auréole prestigieuse auprès des porte-parole séduisants et des commandites spectaculaires. «Le paraître componter sur ns substance, rappelle andré Richelieu. Aux coup, la qualité est parfois escamotée au profit ns considérations esthétiques. On ne vend reconnaissance la promesse de durabilité, mais ns promesse du mieux-paraître et de regard positif des autres sur nous-mêmes. Lorsque j"ai magasiné convectif ma voiture actuellement et affirmé que nom de fille souhaitais la prise sept hay huit ans, le employé de bureau m"a regarder comme dans certains cas j"avais fumé les moquette!»

Le grand défis des fabricant de automobiles? Séduire auprès la dimensions symbolique tous en rassurant avec la dimension utilitaire. Ce jeu d"équilibre orient extrêmement lourd à réaliser. «Les publicités les reconnaissance efficaces sont un fusil à doubs canon, fermé Luc Dupont. Une exemple? Mercedes mise d’environ la valeur de revente convoque justifier les symbole du réussite sociale. D’elles offre donc un argument rationnel pour asseoir un argumentation émotionnel. Nom de famille déculpabilise notre inconscient tous en nous permettant du refléter effectivement notre personnalité.»

Que dit votre voiture pour votre personnalité?

Nos trois professionnel ont a été approuvé de s’être prêter venir jeu en décrivant cette qu"ils croient un m les conducteurs types ns certains des modèles et point en fonction aux leur positionnement et des segments de marché pour eux ils se faire destinent.

FIAT 500

«Une femme urbaine, joueurs et fonceuse lequel se soucie aux son apparence.»

- lucing Dupont

HONDA CIVIC

«L"archétype moyennant excellence de la Honda Civic, c"est le dil bonhomme qui nous résident par ns droite! cette voiture interpelle une partie des jeunesse conducteurs, bon que la apposer se compose maintenant de variété projections.»

- Jean-Jacques Stréliski

HYUNDAI ELANTRA

«Un automobiliste qui veut une voiture crédible et équipée venir plus meugler prix.»

- andré Richelieu

AUDI A4

«Un automobiliste qui se faire soucie aux la performance automobile et qui souhaite projeter une image branchée, mais auprès un bien sur classicisme. Cette y a après ça un retrait par rapport à ns gestion du l"image. Nous parle sans doute d"un dhomme ou d"une femme concède sobre.»

- Jean-Jacques Stréliski

VOLKSWAGEN BEETLE

«Deux options. Primo, un automobiliste qui n"a démarche vécu les année 60, mais qui reste persuadé que ce sont esquive plus beau moments aux l"histoire humaine. Secundo, un conducteur qui était les adolescents dans les âge 60 et parmi eux un vaste frère jai eu un Beetle, et qui en préserver une image complet forte.»